Estapar
Muito mais do que estacionamento
A parceria começa pelas redes
A relação entre twist® e Olé teve início com um projeto de social media com forte atuação em influencer marketing. Entre os destaques dessa fase, a produção do patrocínio do camarote de Carlinhos Brown no Carnaval de Salvador ‘’Olé é + Axé’’ , uma ativação que conectou a marca a um dos momentos culturais mais vibrantes do país no ano em que o cantor era o apresentador oficial do carnaval.
Uma nova identidade para um novo momento
Após longos ciclos de planejamento e muita conversa estratégica, a Olé consolidou sua nova identidade visual, um reposicionamento que culminou inclusive na mudança de nome: de Conservas Olé para Olé Alimentos. A mudança entrou em vigor em outubro de 2025 e marcou o início do maior processo de transformação visual da história da empresa.
Com mais de 90 produtos em diferentes categorias e presença em milhões de lares brasileiros, a marca deixou de se identificar apenas com o segmento de conservas e passou a ocupar um território mais amplo, coerente com o que ela já representava para o consumidor.
O embaixador certo para o momento certo
Com a nova identidade consolidada, iniciou-se a busca pelo rosto que daria vida a esse novo capítulo. A escolha chegou com naturalidade: Erick Jacquin, chef carismático e um dos rostos mais queridos do MasterChef Brasil, tornou-se o embaixador da Olé Alimentos.
A parceria foi além da figura do embaixador. O MasterChef Brasil, por meio da Endemol Shine Brasil, procurou a Olé para que a marca se tornasse a representante oficial dos tomates pelados no programa, reconhecendo a alta qualidade da produção brasileira, com maquinário europeu e padrão equivalente ao da produção italiana.
Segundo filme da Campanha
Tômpero do Chef: receitas que viram conteúdo
A twist® apoiou a Olé em toda a campanha de lançamento: da idealização dos roteiros, planejamento, gravação dos filmes no estúdio do MasterChef aos desdobramentos em vídeo para as redes da marca, para o canal do YouTube e para os perfis do próprio Erick Jacquin.
O resultado tomou forma na série “Tômpero do Chef”, com receitas autorais do chef utilizando produtos Olé. Um conteúdo que combina credibilidade culinária, alcance orgânico e conexão com o consumidor no momento em que ele está mais receptivo: dentro da cozinha.
Influencers ao longo do ano: a marca em movimento
Com o rebrand consolidado, a Olé Alimentos passou a se comunicar de forma consistente ao longo do calendário, com campanhas sazonais produzidas pela twist® para datas como Páscoa, Dia dos Namorados e Natal.
Cada campanha teve identidade visual própria, conectada à nova marca, com KVs desenvolvidos especificamente para cada momento. O elenco de embaixadores se ampliou para além de Erick Jacquin: os chefs Vivian Araújo e Alexandre Barillari também integraram o guarda-chuva de comunicação da Olé, trazendo diversidade de perfil e de público sem perder a coerência com o posicionamento premium da marca.
O resultado desse calendário ativo e bem orquestrado foi um salto consistente nos indicadores de engajamento e no crescimento da base de seguidores, reflexo direto de uma comunicação que passou a dialogar com o consumidor em mais momentos e com mais relevância.
APAS: a Olé no coração do varejo alimentar
A nova Olé Alimentos também marcou presença na APAS, o maior evento do setor supermercadista da América Latina. A participação contou com ativações gastronômicas ao vivo com o Chef Erick Jacquin, levando para o público do varejo a mesma energia da campanha: uma marca premium, com produtos de qualidade reconhecida e comunicação à altura.
Na imprensa
O reposicionamento da Olé Alimentos teve repercussão na mídia especializada, com destaque para a cobertura do Meio & Mensagem, que registrou a chegada de Erick Jacquin como embaixador e a parceria com o MasterChef Brasil como marcos centrais do novo momento da marca.
360° do ponto de venda às redes sociais
O salto na percepção da marca é visível. A twist® atua como agência 360 da Olé Alimentos, com produções que acompanham a marca em todos os seus territórios: Trade Marketing, Field Marketing, social media e captações de vídeo. De onde quer que a Olé esteja, estamos juntos promovendo um verdadeiro twist® nos negócios!
