Olé Alimentos
Reposicionamento padrão MasterChef
Assista à nova era da Tecumseh!
A Tecumseh
92 anos atrás a Tecumseh nasceu em Michigan nos Estados Unidos. Pioneira na refrigeração, a empresa desenvolveu o primeiro compressor hermético do mundo, possibilitando a expansão e consolidação de um dos setores mais vitais para a manutenção de economias, comunidades e vidas, em todos os lugares.
A empresa iniciou na cidade de Tecumseh em 1934. Em 1950, a Tecumseh era a maior fabricante independente de compressores de refrigeração do mundo.
O momento da empresa
Presente em todos os continentes, com mais de 4.100 colaboradores e operações em países como EUA, França, Brasil, Índia e Malásia, a marca precisava se atualizar sem perder a confiança construída ao longo de gerações.
As pesquisas globais mostraram um diagnóstico claro: a Tecumseh era reconhecida como confiável e robusta, e com uma oportunidade de evolução da marca. Nosso desafio foi trazer para a atualidade a identidade sem apagar o legado internacional.
A virada cultural
Mais do que um novo logo, o rebrand representou uma virada cultural. Construímos junto às lideranças globais um novo DNA corporativo. Integridade para agir com honestidade e propósito. Conexão para trabalhar juntos globalmente com impacto local. Excelência para buscar a melhoria contínua com paixão pelo que fazemos.
O novo posicionamento da Tecumseh é claro: empowering everyday life, everywhere. De uma empresa centrada em produtos industriais para uma marca centrada em pessoas. De confiabilidade técnica para confiabilidade com rosto humano.
O logotipo
Dentro do rebrand, o novo logotipo representa uma clara evolução da marca. Desde o princípio, o logo é inspirado em Tecumseh, figura histórica nativo-americana, carrega a mensagem de bravura, liderança e pioneirismo. Esse ícone evolui em linguagem, posicionamento e narrativa, comunicando que a Tecumseh segue firme, precisa e contemporânea.
O desafio global
O que entendemos de símbolos e significados na semiótica brasileira, não são os mesmos na Rússia, na Malásia ou no Japão. Um projeto realmente global precisou contar com profundas pesquisas e entrevistas com pessoas das regiões mais remotas onde a Tecumseh opera. Os produtos da Tecumseh são vendidos em mais de 120 países.
Assista à nova era da Tecumseh!
O lançamento global da nova marca
O lançamento aconteceu em São Paulo durante a FEBRAVA, com transmissão mundial. O rollout incluiu teasers digitais, comunicação interna, vídeos de liderança, enxoval de marca e eventos de lançamento. A implementação se espalhou por escritórios, fábricas, embalagens e convenções pelo mundo todo. Só no primeiro mês estivemos presentes também em feiras na Índia, no México, Dubai e Jacarta.
O Que Construímos Dentro do Brandbook Cultural
1. Cultural Manifesto
Um texto emocional e inspirador que reposiciona a Tecumseh de dentro para fora. O manifesto é hoje o ponto de partida para todos os treinamentos e comunicações internas.
2. Cultural Anchor: De Reliability Para Humanity
Definimos o novo eixo comportamental da marca: a Tecumseh continua confiável, mas agora essa confiabilidade tem rosto, escuta e empatia. Essa transição, do técnico para o humano, se tornou a base de todas as decisões de branding, liderança e atendimento.
3. Brand DNA e Pilares Culturais
Junto com a liderança global, criamos três pilares centrais que sustentam a cultura e a identidade:
- Integridade: agir com honestidade e propósito.
- Conexão: trabalhar globalmente com impacto local.
- Excelência: buscar a melhoria contínua com paixão e precisão.
Cada pilar foi desdobrado em comportamentos práticos, atitudes esperadas e formas de decisão que hoje orientam times no mundo inteiro.
4. Verbal Identity & Brand Voice
Definimos o novo tom de voz global da marca. A Tecumseh agora fala com clareza, design, e precisão e humanidade.
5. Localization & Internationalization Guidelines
Traduzimos a cultura global em diretrizes locais. Cada país recebeu orientações para adaptar a marca ao seu contexto sem perder a consistência global. Desenvolvemos um sistema que equilibra Global Soul e Local Pride.
Um pouco do que construímos dentro do Brandbook Visual
O desenvolvimento da identidade visual foi intenso. Foram mais de 30 versões de logotipo até chegar ao desenho final. O resultado equilibra legado e inovação, mantendo a força histórica enquanto projeta a Tecumseh para o futuro. Para tudo o que construirá nos próximos 90 anos.
A paleta de cores combina azuis profundos que transmitem confiança e precisão, neutros claros para clareza e consistência e uma cor de destaque verde que reforça nosso compromisso com inovação sustentável.
Fugimos da estética genérica das fintechs e criamos uma identidade industrial com frescor digital.
Eventos internacionais
A marca está presente em feiras no México, Alemanha, Estados Unidos, China, Brasil, Índia e em muitos outros países. Para garantir a integridade do design de feiras, criamos assets que reforçam o compromisso da marca com o design.
Logotipos de Produtos
Criamos logotipos para os mais de 20 produtos do portfólio da Tecumseh.
Catálogos de Produtos
Revisamos os catálogos técnicos específicos de cada um dos produtos.
Flyers e Banners
Revisamos todos os materiais de pontos de vendas e de feiras locais.
Materiais Digitais e Redes Sociais
Novos parâmetros para a comunicação digital da marca.
Trabalho que impacta vidas ao redor do mundo inteiro
E isso é só o começo:
Como agência global da Tecumseh, seguimos criando novos assets para todo o mundo todos os dias.
O rebrand global da Tecumseh prova a força da comunicação estratégica brasileira. A twist® foi escolhida para liderar esse processo porque une branding, design e cultura em uma mesma entrega. Nossa equipe multidisciplinar reuniu estrategistas, designers, redatores, pesquisadores e gestores em um esforço global de alta complexidade.
Garantimos que cada decisão visual, verbal e cultural fizesse sentido para todos os mercados onde a Tecumseh atua. Mais do que entregar uma nova identidade, entregamos clareza, relevância e uma marca que fortalece os vínculos da empresa com o futuro.
A twist® conduziu o processo com escuta ativa, colaboração multicultural e excelência em design. O resultado não é apenas uma nova marca. É um novo jeito de ser Tecumseh.
“During Tecumseh’s rebranding, Twist was a true creative partner from start to finish; feeling like an extension of our team. They brought clear thinking, strong craft, and real momentum, helping us translate strategy into work that reflects who we are and where we’re going. Their commitment at every step made the transition smoother, the outcome stronger, and this new chapter sharper and genuinely meaningful.”
Fernando Fischer
Global Marketing Director @ Tecumseh
