Olé
Reposicionamento padrão MasterChef
Muito mais do que estacionamento
A partir do mote criado pela twist®, convidamos Felipe Andreoli para ser a cara da campanha de reposicionamento da marca. O apresentador tem completo fit com a marca e dialoga muito bem com o nosso público-alvo.
O primeiro passo foi a criação do filme institucional, na garagem, que conta como a Estapar evoluiu e é muito mais que do estacionamento agora que possui os benefícios do Zul+, em uma conversa de Felipe com um simpático manobrista da Estapar.
Múltiplas soluções. Múltiplos filmes.
Cada uma das principais linhas de soluções ganhou um filme de campanha, que foi ativado tanto em TV, quanto em mídia de performance, segmentada conforme os interesses do público.
Os filmes possuem uma linha irreverente, que mostra o benefício de cada produto Estapar de forma leve e de fácil entendimentos. Sempre trazendo à tona “dores” reais de quem dirige.
Com qualidade cinematográfica, os filmes foram criados e produzidos pela Produtora Audiovisual twist®.
Comunicação Integrada 360
Mesmo com forte presença digital, reconhecemos que motoristas estão, acima de tudo, nas ruas. Expandimos a campanha para o ambiente físico com outdoors, OOH, DOOH, mídia em garagens e panfletagem em semáforos, além de uma ação voltada especialmente para motoristas de aplicativos. Publicidade 360º de verdade!
Apostamos também no VUC (Veículo Urbano de Carga), uma mídia menos convencional, mas altamente eficaz para os objetivos da campanha.
E teve também B2B
Para o público corporativo, também adaptamos a campanha e criamos diversos materiais para o time comercial da Estapar. Não só para a pessoa física, a Estapar tem também inúmeras soluções para quem precisa de gestão de garagens com o melhor da tecnologia e da administração.
Na imprensa
A campanha foi mencionada em diversos canais de mídia, com destaque para a matéria do Meio&Mensagem, que explica em detalhes a estratégia de reposicionamento da Estapar e a campanha criada e produzida pela twist®, que é também a produtora audiovisual da Estapar .
Ele [Andreoli] se conecta muito bem com o nosso público-alvo. Tem leveza, senso de humor, fala de forma muito simples, possui um grande carisma e é uma pessoa extremamente ligada à família, o que representa muito bem a nossa audiência.”
Além de apresentar o novo posicionamento da empresa, a comunicação, criada pela twist®, tem como foco o aplicativo Zul+, adquirido pela Estapar. O objetivo da segunda fase da campanha é justamente associar esse novo conceito ao aplicativo. Neste primeiro capítulo, contamos essa história e, nos próximos meses, começaremos a aprofundar a comunicação sobre o produto, destacando todas as nossas soluções.
Marcella Mosquini
Diretora de Marketing @ Estapar