Olé Alimentos
Reposicionamento padrão MasterChef
Usando dados das campanhas anteriores para embasar nossas decisões, entendemos que muitas pessoas passavam pelo funil completo, mas o número de adesões efetivas poderia ser melhor.
O desafio era trazer para esse funil desde o primeiro impacto um público que estivesse mais propenso a realizar a contratação do serviço no fundo do funil. Identificamos que as campanhas eram bem voltadas para explicar o funcionamento do LIT, gerando curiosidade, mas não necessariamente engajando nossas personas.
Em poucas palavras: não queremos o público curioso pelas funcionalidades do produto, mas que deixa a transformação da sua carreira para depois. Queremos gente que esteja disposta a mudar a sua realidade hoje.
Para achar o público que realmente converte, decidimos criar uma campanha com um forte apelo em quem recebe a mensagem, colocando o aluno no centro: explicando menos o que é o LIT como em anos anteriores e focando mais em despertar a ação para realizar o cadastro por meio de uma pegada motivacional.
Para atrair essE público, a campanha começou já no topo do funil com um vídeo impactante, onde decidimos enaltecer o lado esforçado de quem quer DE FATO evoluir na carreira, pegar as pessoas com “sangue nos olhos” e não quem vai deixar para depois a sua evolução. Para tal utilizamos uma estética menos centrada nos recursos e keyvisual do APP e mais em uma linguagem centralizada no cliente.
A dinâmica de vídeos e animações, diferentemente das campanhas anteriores, traz um ritmo mais acelerado, com uma batida mais acentuada e cortes secos, para trazer a dinâmica desse público MAKER, que não para.
Inspirada em campanhas de marcas esportivas, que possuem o mesmo apelo motivacional, a identidade visual criada para a campanha é forte e impactante, com fotos de pessoas determinadas, lettering forte e com fontes grandes, para gerar identificação e engajamento.
Funil completo
Criamos também uma nova linha de conteúdos para Ads e Social. Trouxemos no meio do funil a proposta de contar as histórias de sucesso de alunos do LIT e como a plataforma mudou as suas vidas.
Dentro dos depoimentos de prova social, montamos uma estratégia de persona para atingir diversos tipos de públicos segmentados que foram impactados no topo do funil, mostrando qual foi a VITÓRIA de cada um dos públicos.
Seguindo a mesma estética, criamos conteúdos de conversão para os usuários que se engajaram nos vídeos de prova social, com apelo bem voltado a escassez e urgência de preços promocionais limitados.
